IPからサイトにわかることは？
プロバイダーは接続に公開IPを割り当てます。それだけで、サイトには国がわかり、多くの場合は都市やプロバイダーもわかります。
広告会社にとって、1つのIPからの訪問を別々のサイトでまたいで1つのプロフィールにまとめるのは簡単です。
VPNがオンだと何が変わる？
オンの間、サイトには実際のIPの代わりにCoxVPNサーバーのIPが見えます。ダイヤルを日本に合わせれば日本に、ドイツに合わせればドイツにいるように見えます。
接続したら、このページを再読み込みして、アドレスと国が変わったか確認してください。